Site da Globo usa Neo Química Arena e indica que nome será dito nas transmissões do Corinthians
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Por Meu Timão
Neo Química Arena receberá seu primeiro jogo neste sábado
Fernando Dias / JP Drone
O GloboEsporte.com, site do Grupo Globo, já utiliza em sua tabela do Campeonato Brasileiro o nome Neo Química Arena para se referir ao estádio do Corinthians. A mudança indica que os naming rights serão respeitados pela empresa, detentora dos direitos de transmissão, um trunfo que confirma a força do Timão no mercado.
Vale ressaltar que o Meu Timão já havia adiantado, no dia 27 de agosto, que a Hypera Pharma também teria um trunfo pela visibilidade na Globo, algo que sempre preocupou o Corinthians principalmente diante da recusa da emissora às marcas Allianz, do Palmeiras, e Red Bull, agora do Bragantino. Esse trunfo da Hypera Pharma e do Corinthians passa por milhões de brasileiros e de reais.
Falar o nome da marca era algo que, na avaliação do presidente Andrés Sanchez, atrapalhava a negociação dos naming rights. Um exemplo era do Allianz Parque, estádio do Palmeiras, que era tratado de formas genéricas desde a sua inauguração, em 2014. Curiosamente, com a aprovação do nome corinthiano, oficializou-se também o nome comercial da arena do arquirrival.
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A empresa hoje tem um acordo anual de R$ 320 milhões com a Globo como uma das seis cotistas do futebol da emissora, o que facilita comercialmente a questão de visibilidade dos naming rights. A partir daí vinha o otimismo do Corinthians de que o novo nome do estádio será citado pela emissora nas transmissões de jogos e eventos do estádio e também na cobertura diária do clube na televisão e na internet.
Já nesta semana, em participação no podcast Os Maquinistas, da Máquina do Esporte, Caio Campos salientou a existência de uma cláusula em contrato com a emissora que obriga a negociação do uso da marca quando o negócio fosse fechado.
"A Neo Química, hoje, é uma cotista do detentor dos direitos da maioria das nossas competições e é chegar num acordo. Acho que eles estão bem mais razoáveis. Se fosse cinco ou seis anos atrás, ninguém ia querer discutir, mas isso está diferente. Existe uma cláusula no contrato com a Globo que diz que abriríamos uma conversa sobre o assunto se isso viesse ser fechado. Isso é algo que já está sendo tratado pelo presidente (Andrés Sanchez)", explicou Campos.
A "estreia" da Neo Química Arena será neste sábado, às 19h (de Brasília), contra o Botafogo, pela oitava rodada do Campeonato Brasileiro.
